Compania românească Cris-Tim, care este controlată de familia Timiș, a anunțat oficial semnarea unui acord pentru achiziția integrală a Via Trend Ready Meals SRL. Tranzacția include și achiziția filialei Snack 4U Concept SRL, o entitate deținută de Via Trend, care este recunoscută ca unul dintre cei mai mari producători de sandvișuri din România. Această mișare strategică vizează extinderea prezenței companiei pe piața alimentară locală.
Procesul de finalizare a acestei tranzacții este programat să se încheie până la sfârșită lunii noiembrie 2026. Totuși, succesul complet al achiziției depinde de îndeplinirea anumitor condiții rămase pentru finalizarea procesului. Prin această operațiune, Cris-Tim își întărește poziția pe segmentul de mâncăruri gata preparate, cunoscut sub denumirea de ready meals, deoarece Via Trend reprezintă principalul său competitor direct pe acest segment de piață.
Companiile implicate au portofolii de produse diverse, incluzând branduri precum Daniela’s, Paparude și Snack 4U. Acestea produc atât bunuri sub branduri proprii, cât și produse de marcă privată destinate lanțurilor internaționale de retail din întreaga țară. Distribuția produselor se realizează prin mai multe canale, printre care se numără sectorul HoReCa și rețelele de retail tradițional, acoperind astfel o gamă largă de consumatori.
Radu Timiș Jr., CEO al Cris-Tim Family Holding, a explicat că acest pas este esențial pentru implementarea strategiei de creștere prezentate investitorilor în momentul IPO-ului. El a subliniat că segmentul de sandvișuri înregistrează creșteri anuale de două cifre și că cererea va rămâne puternică. Pe măsură ce puterea de cumpărare a românilor se apropie de nivelurile europene, consumatorii vor căuta produse proaspete, practice și gata de consum.
Odată cu finalizarea tranzacției, Cris-Tim va integra în echipa sa un număr de 380 de noi colegi veniți din companiile achiziționate. Radu Timiș Jr. a menționat că experiența acestor angajați va contribui la dezvoltarea de noi produse și la creșterea standardelor în întreaga categorie. Această consolidare este văzută ca o oportunitate de a răspunde cerințelor privind calitatea și beneficiile funcționale ale alimentelor oferite clienților.
Sectorul alimentară din România vede o transformare în obiceiurile de consum, cu o orientare tot mai pronunțată către soluții de tip ready meals. Această tendință este susținută de nevoia de simplificare a pregătirii meselor zilnice și de creșterea nivelului de comoditate. Companiile care reușesc să ofere produse cu valoare nutrițională și varietate sunt cele care câștigă teren în fața lanțurilor de retail și a canalelor de distribuție.