Piața produselor cosmetice coreene, cunoscută sub denumirea de K-beauty, experimentează o expansiune semnificativă în rețeaua de hypermarketuri Kaufland. Începând cu anul 2023, retailerul german a extins gama de produse coreene, anticipând un interes pe termen lung din partea consumatorilor tineri. Această strategie a generat o creștere anuală a vânzărilor de peste 10%, susținută atât de diversificarea sortimentului, cât și de performanța articolelor introduse pe rafturile magazinelor.
Echipa locală de achiziții a gestionat direct introducerea acestor produse, anticipând tendințele de consum în România înainte de alte piețe europene. Gabriela Manu, Beauty Purchasing Director Kaufland, a explicat faptul că produsele coreene au devenit o categorie importantă în segmentul de facecare, reprezentând un motor de trafic în magazine. Managerul a menționat că, deși în prezent România depășește anumite piețe din Vest, se estimează că trendul de creștere va ajunge și în Europa de Vest.
Pentru a consolida această prezență, Kaufland a lansat un nou concept de magazin în magazin, sub formă de drogherie dedicată segmentului beauty, în locația din Barbu Văcărescu. Dacă acest model de business va avea succes, retailerul intenționează să îl extindă în alte orașe, având Cluj-Napoca pe lista primelor destinații. Procesul de selecție a produselor include monitorizarea social media, însă compania subliniază că informațiile de pe aceste platforme sunt filtrate riguros prin studii și analize de date lunare.
Un studiu realizat de Kaufland România împreună cu iZi Data relevă faptul că produsele coreene sunt preferința principală a generației Z, cu o pondere de 40% dintre respondenți. Această cifră este cu 18 puncte mai mare decât media generală a eșantionului, în contrast cu produsele românești, care sunt preferate de doar 10% din această categorie de vârstă. În ceea ce privește restul femeilor, produsele locale rămân prima opțiune pentru 40% dintre respondenți, în timp ce bugetul lunar al femeilor pentru îngrijire este de aproximativ 200 de lei.
Analiza comportamentului de consum arată că relevanța produselor pentru nevoile personale este un factor decisiv. Aproximativ 50% dintre femei aleg articolele în funcție de compatibilitatea cu tipul de ten sau păr, iar 49% se orientează către eficiența produsului. De asemenea, se observă un interes major pentru produsele de tip „dupe”, care oferă experiențe similare cu brandurile premium, dar la prețuri mai accesibile, o opțiune menționată de 73% dintre reprezentanții generației Z.
Kaufland operează o rețea de peste 200 de magazine în România și face parte dintr-un grup european care gestionează peste 1.600 de unități în 8 țări. Această prezență masivă în sectorul retailului oferă companiilor de profil o platformă de distribuție vastă, influențând direct modul în care noile tendințe de consum, precum K-beauty, ajung în gospodăriile românilor.