Consumatorii din România care utilizează magazinele de tip drogherie tind să cumpere produse din categorii diferite în aceeași sesiune de shopping. Martin Gaber, CEO BIPA România Drogheria, a observat că românii nu se limitează la un singur segment, ci combină articolele de frumusețe cu cele de îngrijire personală sau pentru casă. Această abordare indică faptul că clienții caută să rezolve multiple nevoi într-o singură vizită la magazin.
Printre segmentele de produse care atrag cel mai mare interes pe piața locală se numără make-up-ul, parfumeria și produtele pentru curățenie. De asemenea, retailerul a identificat o cerere ridicată pentru articolele destinate copiilor și pentru produsele de îngrijire personală. Martin Gaber subliniază că aceste alegeri demonstrează faptul că românii nu separă cumpărăturile de beauty de cele destinate gospodăriei, preferând o destinație de shopping completă.
Strategia de business a companiei pune un accent deosebit pe raportul dintre calitate și preț, un factor decisiv pentru publicul local. Clienții manifestă un interes constant atât pentru brandurile internaționale, cât și pentru produsele de marcă proprie ale retailerului. Martin Gaber afirmă că această diversitate a ofertei răspunde așteptărilor consumatorilor care prioritizează comoditatea și valoarea produselor achiziționate în cadrul magazinelor BIPA.
Pentru a menține relevanța pe piața din România, companie utilizează datele despre comportamentul de cumpărare pentru a ajusta sortimentele disponibile. Martin Gaber explică faptul că localizarea este o componentă esențială, astfel încât oferta nu este doar o replică a celor din alte țări. Retailerul colaborează cu numeroși furnizori din România și adaptează constant portofoliul pentru a răspunde nevoilor specifice ale clienților de aici.
BIPA România Drogheria face parte din Grupul REWE și consideră piața din România o zonă strategică de creștere. Această expansiune este văzută ca fiind complementară operațiunilor pe care retailerul le desfășoară deja în Austria și Croația. Compania mizează pe un mix între branduri globale și produse proprii pentru a construi o poziție solidă într-o piață descrisă ca fiind dinamică și foarte competitivă.
Sectorul drogheriilor și al retailului de proximitate este unul care influențează direct bugetul gospodăriilor românești prin variația prețurilor la bunuri de uz zilnic. Deciziile de consum în aceste categorii, precum îngrijirea personală sau produsele de curățenie, sunt esențiale pentru monitorizarea inflației și a costului vieții. Evoluția acestor preferințe de cumpărare reflectă capacitatea de adaptare a consumatorilor la noile formate de magazine care intră pe piață.