Piața comerțului electronic din România a înregistrat o creștere de 12,6% a numărului de comenzi în trimestrul al treilea din 2026. Această evoluție a fost determinată de aplicarea regimului de dublă taxare pentru coletele provenite din afara Uniunii Europene. Analiza realizată de MerchantPro, bazată pe un eșantion de peste 2.000 de magazine active, indică faptul că comercianții interni reușesc să recupereze teren în categoriile de produse unde concurența externă era dominantă.
Schimbarea dinamicii comerciale este legată direct de măsurile fiscale introduse în cursul acestui an. Taxa logistică națională de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro, aflată în vigoare din ianuarie, a fost completată la 1 iulie de taxa vamală europeană de 3 euro pentru fiecare categorie de produse. Aceste costuri suplimentare adaugă aproape 40% la prețul unei comenzi de 20 de euro, diminuând astfel avantajul de preț al platformelor asiatice pe segmentul achizițiilor mici.
Segmentul fashion a trecut de la o perioadă de stagnare în primul semestru la un avans de 17% al numărului de comenzi în trimestrul al treilea. De asemenea, categoria fashion a înregistrat un plus de 13% ca valoare, deși valoarea medie a coșului de cumpărături a scăzut cu 3%. Alte categorii, precum auto-moto și articolele sportive, au marcat creșteri de 16% în trimestrul al treilea, pe fondul unui coș mediu de cumpărături în scădere.
Sectorul de electronice, gadgets și accesorii a prezentat cea mai mare expansiune, cu un salt de 37% în valoare și de 33% în comenzi pe primele nouă luni. Categoria casă și decorațiuni a accelerat cu 14% în valoare și 10% în comenzi în trimestrul al treilea. În același timp, farmaciile online au raportat o creștere de 23% ca valoare și de 33% ca volum al comenzilor, în timp ce produsele de îngrijire și înfrumusețare au scăzut cu 15% pe primele nouă luni.
Pe ansamblul primelor nouă luni din 2026, valoarea totală a vânzărilor a urcat cu 8,5% față de perioada similară din 2025, iar numărul comenzilor a avansat cu aproape 6%. Valoarea medie a comenzii s-a situat la 59 de euro, fiind cu 2,5% peste nivelul din anul precedent. Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, a menționat că pentru prima dată în aproape doi ani, creșterea provine din volum, nu din valoarea coșului, concentrându-se pe segmentul de valoare mică.
Evoluția comerțului electronic din România se distinge de cea a retailului tradițional, care traversează o perioadă de scădere. Conform datelor Institutului Național de Statistică, volumul cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5% în primele opt luni ale anului 2026. În contrast, piața tranzacțiilor online din România, care a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025, se îndreaptă spre pragul de 8,5 miliarde de euro în acest an.