Cererea pentru serviciile de wellbeing din România a înregistrat o creștere semnificativă de 64% în primele nouă luni ale anului, comparativ cu aceeași perioadă din 2025. Datele furnizate de platforma HomeRun.ro indică o orientare tot mai pronunțată a consumatorilor către profesioniști care oferă servicii legate de sănătate și starea de bine. Această evoluție reflectă o schimbare în prioritățile românilor, care caută soluții pentru menținerea sănătății fizice și gestionarea unor probleme specifice.
Masajul reprezintă unul dintre serviciile cu cea mai puternică evoluție, înregistrând o creștere a cererii de peste două ori față de anul trecut, adică un avans de 105%. În mod particular, masajul terapeutic a cunoscut o explozie a solicitărilor, cu o creștere de 464%, în timp ce serviciile de masaj la domiciliu au avansat cu 67%. Pentru o ședință de masaj la domiciliu, românii plătesc în medie 215 lei, în timp ce pentru masajul terapeutic costul mediu este de 208 lei.
În segmentul serviciilor de masaj efectuate la domiciliu, aproape 6 din 10 solicitări vizează masajul terapeutic, urmat de masajul anticelulitic, care reprezintă 15%, și drenajul limfatic, la 13%. Clienții care optează pentru masajul terapeutic menționează cel mai frecvent contracturile musculare ca problemă, cu o pondere de 28%, urmate de durerile cronice, la 11%, și hernia de disc, la 10%. Această distribuție arată o nevoie crescută de intervenții pentru gestionarea durerilor fizice.
În ceea ce privește fitness-ul, obiectivele consumatorilor s-au modificat, tonifierea musculaturii devenind principala motivație, cu 31% din solicitări, față de 23% în 2025. Interesul pentru creșterea masei musculare a urcat de la 25% la 30%, în timp ce dorința de a pierde în greutate a scăzut de la 42% la 30%. Un program cu antrenor personal are un cost mediu de 672 de lei, iar 88% dintre clienți preferă să efectueze antrenamentele la locația instructorului.
Serviciile de nutriție au înregistrat o cerere stabilă, cu un segment de utilizatori care doresc scăderea sau controlul greutății în proporție de 62%. Alți 23% au solicitat un plan alimentar sau un program de nutriție, iar 16% au apelat la consiliere în contextul unor afecțiuni specifice de sănătate. Costurile pentru aceste programe de nutriție variază între 150 și 700 de lei, în funcție de complexitatea și tipul programului ales de beneficiar.
Analiza datelor arată că activitatea în acest sector nu este concentrată la începutul anului, așa cum se credea anterior, ci accelerează la finalul verii. Luna septembrie a fost cea mai activă, reprezentând 14,5% din totalul solicitărilor, urmată de august, cu 13,4%. Din punct de vedere geografic, Bucureștiul concentrează aproape jumătate din cerere, cu 49,4%, urmat de județul Ilfov, cu 17,1%, și Constanța, cu 6,3%.