Un studiu She’s Here, realizat în 2025 pentru ING Bank de către Bravva Capital, relevă prioritățile femeilor antreprenoare în gestionarea afacerilor. Datele arată că pentru 57% dintre acestea, calitatea produselor și serviciilor livrate reprezintă principalul indicator al succesului unei afaceri. Această valoare este plasată de antreprenoare înaintea profitului, a cifrei de afaceri și a retenției clienților, care ocupă locurile două, trei și patru în ierarhia indicatorilor de performanță monitorizați de acestea.
Deși calitatea este fundamentală, expertiza subliniază că un produs bun nu poate genera vânzări fără o strategie de vizibilitate adecvată. Aura Toma, Head of Marketing Romania, Croatia, Slovenia, Bulgaria, Visa, explică faptul că un produs are nevoie de un parcurs simplu către client. Prezența digitală și posibilitatea de a accepta plăți într-un mod sigur și convenabil pot transforma interesul inițial într-o vânzare efectivă, oferind totodată acces către noi categorii de clienți.
Construirea unui brand și comunicarea poveștii din spatele afacerii sunt elemente critice pentru dezvoltarea sustenabilă. Iulia Suciu, fondatoarea Zen-Vita Kombucha și câștigătoare a premiului I la ediția a doua a programului She’s Next, susține că un produs bun nu se vinde singur. Ea consideră că mixul dintre un brand puternic și o poveste interesantă este formula câștigătoare, deoarece fără o comunicare eficientă, consumatorii nu vor afla de existența produsului pentru a-l putea încerca.
Există și abordări bazate pe creșterea organică și pe promovarea brandului personal, fără investiții masive în publicitate clasică. Andreea Maier, fondatoarea Craftlaser, mizează pe participarea la evenimente și pe dezvoltarea unui site propriu care să servească drept pagină de prezentare și vânzare. Ea preferă să ducă produsele direct către clienții țintă, construind relații de tip „human to human” și adaptând oferta la nevoile specifice ale fiecărei destinații turistice cu care interacționează.
Programul She’s Next, susținut de ING Bank și Visa în colaborare cu Impact Hub Bucharest, vizează sprijinirea femeilor aflate în puncte de cotitură ale afacerilor. Diana Mihai, director de Marketing, Comunicare și Brand Experience, ING Bank, menționează că multe antreprenoare au idei geniale, dar le lipsește experiența în branding sau social media. Din acest motiv, temele legate de comunicare și marketing sunt printre cele mai solicitate la mesele rotunde organizate în cadrul acestui program de dezvoltare.
Programul She’s Next este dedicat spiritului antreprenorial feminin și este deschis afacerilor deținute în principal de femei, cu peste un an de activitate. La ediția sa a treia, programul oferă premii cu o valoare totală de 90.000 de euro, o creștere față de suma de 60.000 de euro de la ediția precedentă. Finalistele pot câștiga granturi de 30.000 de euro, 15.000 de euro sau 10.000 de euro, numărul câștigătoarelor granturilor fiind dublat la șase.