Companiile pregătesc campaniile de cadouri corporate pentru sărbătorile de Crăciun din 2026, structurând ofertele în funcție de destinatari și bugete. Aceste daruri, oferite în numele firmei, includ coșuri cadou, pachete personalizate sau tichete, fiind comandate de regulă în volum centralizat. Strategia de distribuție variază semnificativ între firmele mici, care pun accent pe protocol, și marile companii, care direcționează majoritatea bugetului către angajați.
În ceea ce privește costurile, companiile care utilizează cadourile ca instrument de retenție al personalului investesc de obicei între 200 și 250 de lei per angajat. Există însă diferențe sectoriale marcante, bugetele fiind mai generoase în domeniile farmaceutic, juridic, consultanță și telecomunicații. În schimb, în sectoare precum industria alimentară, mobilierul, industria textilă sau sectorul automotive, bugetele alocate pentru aceste pachete sunt mult mai strânse.
Segmentarea cadourilor se face adesea pe patru niveluri de ierarhie în companiile mari, de la personalul operațional până la conducere și parteneri strategici. Pentru clienți și parteneri, media costului unui cadou este de aproximativ 230 de lei fără TVA, în timp ce pentru partenerii de top se apelează la produse de lux. Un exemplu de produs de lux este Moët Basket, care costă 549,99 lei fără TVA și include șampanie de marcă și pahare.
Personalizarea produselor reprezintă o altă opțiune pentru companii, însă aceasta depinde de volumul comandat. Etichetele pot fi personalizate de la 500 de bucăți, cardurile cu mesaje de la 1.000 de unități, iar cutiile tipărite necesită un volum de cel puțin 3.000 de bucăți. Pentru a evita creșterea prețului unitar, companiile trebuie să anunțe cantitățile necesare din timp, deoarece volumele neplanificate pot duce la achiziții de pe piață la prețuri mai mari.
Planificarea logistică este esențială, deoarece comenzile mari de peste 1.500 de unități trebuie discutate în august sau septembrie și finalizate până la sfârșitul lunii octombrie. Pentru produsele personalizate, termenul limită de comandă rămâne tot sfârșitul lunii octombrie. Volumele mici și medii pot fi gestionate până în noiembrie, însă există riscul ca anumite produse să se epuizeze rapid din cauza cererii ridicate în această perioadă.
Din punct de vedere fiscal, cadourile oferite angajaților și copiilor acestora sunt neimpozabile în limita a 300 de lei de persoană. Această prevedere permite firmelor să ofere pachete de calitate fără a genera taxe suplimentare pentru beneficiari. În contextul economic actual, gestionarea eficientă a acestor bugete de protocol și de retenție rămâne un factor important pentru stabilitatea relațiilor profesionale și a loialității angajaților.