Județul Brașov experimentează o creștere semnificativă a fluxului de turiști străini, impulsionată de evenimentul „Happy Brașov”. Această inițiativă, organizată de mediul privat, a adus în regiune agenții de turism europene, jurnaliști, celebrități și influenceri din Europa și SUA. Proiectul, creat de Liviu Mirea, urmărește promovarea județului ca o destinație completă, integrând diverse servicii și locații din întreaga regiune pentru a atrage vizitatori de pe piețele internaționale.
În cadrul celei de-a doua ediții a evenimentului, peste 80 de invitați străini participă la activitățile de promovare. Organizația de Management al Destinației (OMD) s-a alăturat acestei acțiuni, marcând o colaborare între sectorul privat și entitățile de management local. Parteneri precum Castelul Bran, hotelul Alpin din Poiana Brașov sau Dino Parc contribuie la prezentarea unei oferte diversificate, care include atât zone de agrement, cât și structuri de cazare de înaltă calitate.
Statisticile confirmă ascensiunea județului pe segmentul de turism „incoming”. În primele șapte luni ale anului, Brașov a ocupat locul 3 în turismul românesc, înregistrând 724.000 de sosiri și 1,378 milioane de înnoptări. Deși numărul turiștilor români a scăzut cu 8%, sosirile din străinătate au crescut constant, cu peste 8% în primele cinci luni, compensând această tendință și consolidând poziția regiunii pe harta turistică.
Un factor determinant în această evoluție este conectivitatea aeriană oferită de Aeroportul Internațional Brașov-Ghimbav. Infrastructura aeriană a permis dublarea traficului de pasageri, înregistrând recorduri în perioada anului 2026. În luna august 2026, aeroportul a procesat 69.689 de pasageri, iar în primele opt luni ale anului acesta, numărul total a depășit 406.000 de persoane, surclasând întregul trafic înregistrat în anul precedent.
Pentru a gestiona fluxul tot mai mare de turiști și a evita supraaglomerarea centrului istoric, autoritățile locale și OMD implementează măsuri de dispersare a vizitatorilor către alte zone ale județului. În luna noiembrie va fi lansată o nouă strategie de dezvoltare turistică. Această abordare vizează utilizarea diverselor atracții, precum peștera Valea Cetății de la Râșnov sau zonele de munte, pentru a oferi o experiență completă turiștilor.
Sectorul turistic din România funcționează într-un mediu de afaceri marcat de provocări economice semnificative. Deși antreprenorii sunt considerați mai pregătiți, aceștia se confruntă cu creșterea costurilor pentru utilități și materiile prime. Această realitate economică pune presiune pe operatorii turistici care trebuie să echilibreze investițiile în promovare cu gestionarea cheltuielilor operaționale crescute.