Brandurile românești au posibilitatea de a câștiga o cotă de piață mai mare pe rafturile magazinelor, pe măsură ce importurile devin tot mai costisitoare. Această perspectivă a fost evidențiată în cadrul conferinței „ZF Branduri românești 2026: Branding în era AI. Cum se schimbă regulile jocului?”, organizată de Ziarul Financiar. Participanții au subliniat că dificultățile economice actuale pot reprezenta un moment de oportunitate pentru afacerile locale.
Contextul geopolitici actual și creșterea prețurilor la energie și combustibil afectează direct logistica internațională. Ghassan Shakhshir, CEO, Safeway, a explicat că transporturile sunt mult mai scumpe, iar produsele din Asia, care înainte ajungeau în două luni, acum necesită 4-5 luni pentru livrare, fiind de 4-5 ori mai costisitoare. Din acest motiv, compania a decis să își crească portofoliul de produse „Made in Romania”, deoarece acestea devin mai competitive atât la nivel de preț, cât și prin rețete specifice.
Calitatea rămâne un factor decisiv, deoarece consumatorii nu aleg un produs doar pentru originea sa locală, ci pentru standardele de excelență. Adina Foldager, fondatoarea Adinish, a menționat că susținerea declarativă pentru produsele românești nu se traduce întotdeauna în acte de cumpărare reale. Pe de altă parte, George Luca, cofondator al Fabio Pizza, a observat că românii apreciază tot mai mult produsele artizanale, evitând produsele industriale pline de aditivi și conservanți, un segment unde companiile străine par să piardă teren.
Presiunea economică este resimțită și în sectorul artizanal, unde creșterea costurilor face dificilă menținerea prețurilor accesibile. Irina Stăncescu, cofondatoare a brutăriei Pain Plaisir, a precizat că, deși au deschis trei magazine, ritmul de creștere a încetinit anul acesta din cauza crizei. În același timp, în alte sectoare, precum cel librar, Anton Chiazna, cofondator al Librarie.net, a raportat că valoarea medie a comenzilor a scăzut de la 130-140 de lei la sub 100 de lei, chiar dacă numărul clienților a crescut.
Tehnologia AI este utilizată tot mai mult în procesele de marketing și execuție, dar nu poate înlocui strategia sau credibilitatea. Gabriel e Beko EE Cluster a subliniat că brandul trebuie să fie o ancoră de realitate, în timp ce Lavinia Dinculescu, de la One United Properties, a indicat faptul că AI poate ajuta la generarea de idei și eficiență, dar totul trece prin filtru uman. Alexandru Lascăr, cofondator al Stay Fit, a adăugat că, în era AI, execuția devine mai ieftină, însă discernământul uman devine o resursă tot mai rară și valoroasă.
Economia locală traversează o perioadă marcată de dificultăți, influențată de tensiunile geopolitice globale și de volatilitatea prețurilor la resurse esențiale. Aceste schimbări de paradigmă forțează companiile să fie mai eficiente și să prioritizeze diferențierea prin calitate. În acest peisaj economic instabil, capacitatea brandurilor de a menține o promisiune de valoare și de a adapta procesele de producție reprezintă elementele cheie pentru supraviețuire și expansiune pe piața internă.