Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Pavăl, a demarat procesul de rebranduire a magazinelor Praktiker din Grecia sub brandul Dedeman. Această mișcare strategică urmează preluării efectuate în vara anului 2025 și vizează extinderea prezenței românești pe piața elenă. Prima unitate care trece prin acest proces de transformare este magazinul-fanion al companiei, situat în localitatea Tavros, conform informațiilor furnizate de presa locală.
Implementarea noului model de business presupune și schimbări majore în sistemul de aprovizionare și în managementul rețelei de magazine. Scopul acestor modificări este îmbunătățirea performanței operaționale și reducerea costurilor prin adoptarea practicilor utilizate de Pavăl Holding în cadrul Dedeman din România. Un element cheie al planului de expansiune este introducerea în magazinele din Grecia a produselor sub marcă proprie, care vor fi fabricate direct în unitățile de producție ale Dedeman din România.
Procesul de redenumire a Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a fost inițiat încă din luna februarie, deși planul original prevedea schimbarea siglelor în magazine abia începând cu anul 2027. Totuși, rebranduirea și renovările vor continua treptat în toate celelalte 16 unități ale rețelei elene. Această tranziție este gestionată etapizat pentru a asigura un proces fără probleme pentru clienți și pentru a menține continuitatea activității comerciale.
În perioada recentă, Dedeman Hellas a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, fostă Southrock, companie dedicată administrării proprietăților imobiliare. De asemenea, în lunile februarie și martie, compania a realizat două majorări de capital social, care au însumat o valoare de 39 de milioane de euro. Aceste investiții sunt menite să susțină obiectivele de creștere a vânzărilor și, în special, atingerea unui rezultat pe profit.
Performanța financiară a rețelei din Grecia a fost marcată de dificultăți în perioada precedentă, având în vedere că în 2024 cifra de afaceri a fost de 186,21 milioane de euro, cu o scădere de 0,70% față de 2023. Compania a înregistrat o pierdere de 1,76 milioane de euro în anul respectiv, un rezultat negativ comparativ cu pierderea de 1,40 milioane de euro înregistrată în anul anterior. Bilanțul pentru exercițiul financiar 2025 nu a fost publicat încă.
Expansiunea în Grecia se adaugă portofoliului diversificat al fraților Pavăl, care dețin în România rețeaua Dedeman cu 65 de magazine. Antreprenorii români au o prezență extinsă prin investiții imobiliare, la bursă și în sectorul ospitalității, acoperind zone precum Grecia, Italia sau Elveția. Recent, aceștia au extins și operațiunile în România prin achiziția de peste 450 de magazine Carrefour, cu afaceri cumulate de 3,5 mld. lei anual.