Brandul românesc de bijuterii GALER își dezvoltă activitatea pe plan internațional, având deja o prezență fizică printr-un magazin în New York. Fondatoarea companiei, Smaranda Bratu, a declarat că aproximativ 75% din afacerea sa este dedicată exportului, în timp ce restul de activitate vizează consolidarea poziției pe piața locală. Această strategie de expansiune a permis brandului să ajungă pe piețe externe prin intermediul partenerilor și al platformelor dedicate designerilor independenți.
Modelul de business al companiei GALER prezintă o structură echilibrată între vânzările digitale și distribuția fizică. În primul an de activitate, segmentul online a dominat total vânzările, însă, începând cu al doilea an, structura s-a stabilizat la un raport de 50% pentru vânzările online și 50% pentru partenerii internaționali. Expansiunea către New York a reprezentat un pas strategic, marcând prima locație fizică a brandului în afara României, după ce colecția Shapes a atras interes în Londra și New York.
Producția de bijuterii pentru GALER combină expertiza locală cu tehnologiile avansate din exterior. Aproximativ 70% dintre piesele brandului sunt fabricate în România, în timp ce restul de 30% sunt realizate în Italia pentru a utiliza tehnologii specifice. Materia primă, precum aurul și pietrele, este procurată de la furnizori italieni, asigurând o trasabilitate clară a materialelor. Compania mizează pe design și pe reinterpretarea simbolurilor românești pentru a crea produse cu valoare emoțională.
Strategia de dezvoltare a brandului nu urmărește concurența directă cu marile lanțuri de bijuterii prin volum sau preț. GALER pune accent pe proprietatea intelectuală, pe storytelling și pe capacitatea de a construi o relație directă cu clienții care caută produse cu semnificație identitară. Smaranda Bratu observă că, sub influența tensiunilor geopolitice, consumatorii de lux preferă tot mai mult obiectele care oferă o valoare simbolică, depășind simpla funcție decorativă a bijuteriilor.
Piața de bijuterii și ceasuri din România a cunoscut o creștere semnificativă, atingând o cifră de afaceri de aproximativ 3,37 miliarde de lei în anul 2025. Conform datelor financiare publicate de Risco.ro, sectorul este format din 1.792 de firme active pe principalele coduri CAEN. Profitul net cumulat al acestui segment a ajuns la circa 302,8 milioane de lei, iar primele zece companii din industrie dețin aproximativ 46,5% din vânzările totale de pe piața națională.
Industria bijuteriilor din România este un sector economic matur, capabil să susțină atât rețelele de distribuție consacrate, cât și branduri independente cu poziționare premium. Evoluția cifrelor de afaceri și profitabilitatea sectorului indică un mediu în care companiile care utilizează designul original și trasabilitatea materialelor pot găsi oportunități de creștere, atât la nivel local, cât și în piețele internaționale de lux.