Retailerul KiK pregătește o campanie de Black Friday pentru finalul lunii noiembrie, care va include reduceri de până la 30% pentru anumite categorii de produse. Compania intenționează să organizeze și evenimente la nivel local, oferind surprize destinate copiilor în cadrul acestui sezon comercial. Strategia de preț a retailerului nu pune însă accentul pe promoții constante, ci pe menținerea unor costuri accesibile pentru clienți pe parcursul întregului an calendaristic.
Constantin Jigolea, Director General KiK România, a explicat că reducerile sunt concentrate în momentele clasice din calendarul de retail. Acesta a menționat că, deși perioada de la finalul lui noiembrie și decembrie este dedicată discounturilor, brandul rămâne consecvent prin campanii precum mid-season sale sau schimbarea de sezon. Obiectivul companiei este ca prețurile să fie avantajoase pentru consumatori chiar și atunci când nu există campanii promoționale active în magazine.
Modelul de business al companiei se concentrează pe oferirea de articole fashion, produse pentru casă și obiecte sezoniere la prețuri reduse. Constantin Jigolea subliniază că echipa sa încearcă să obțină cele mai bune prețuri de pe piață nu prin intermediul reducerilor, ci prin valorile aplicate prețurilor întregi. Această abordare vizează evitarea unei dependențe de discount, asigurându-se că clientul găsește produse accesibile indiferent de perioada anului în care accesează magazinele.
În prezent, KiK operează un total de 155 de magazine pe piața din România. Compania face parte din grupul german KiK, care deține o prezență extinsă la nivel european, având peste 4.000 de unități de vânzare distribuite în 14 țări. Această structură internațională susține un model de funcționare bazat pe volum și accesibilitate, unde poziționarea față de campaniile de discount reprezintă un element strategic esențial pentru menținerea relevanței pe piață.
Sectorul retailului traversează o perioadă intensă, în care Black Friday este urmat aproape imediat de promoțiile de antecrăciun și de reducerile din luna ianuarie. Această succesiune de evenimente comerciale pune presiune pe retailerii care încearcă să nu obișnuiască publicul cu achiziții realizate exclusiv în perioadele de promoție. Miza principală este menținerea relevanței prețului întreg pentru a nu transforma discounturile într-unul singur argument de vânzare permanent.
Compania KiK gestionează o rețea de 155 de magazine în România, integrându-se într-un grup german care operează în 14 țări europene. Această prezență vastă, cu peste 4.000 de magazine la nivelul grupului, permite aplicarea unui model de business axat pe produse sezoniere și pentru casă. Extinderea și stabilitatea rețelei contribuie la capacitatea de a menține prețuri competitive pe termen lung.