Un studiu recent efectuat de ING Bank România relevă o problemă majoră de vizibilitate în rândul antreprenorilor din țară. Peste 1 din 5 respondenți a declarat că nici el, nici afacerea sa nu sunt suficient de vizibile pe piață. Această percepție apare în ciuda faptului că 94% dintre cei chestionați consideră că o vizibilitate personală poate crește nivelul de încredere și credibilitate al unei companii.
Cercetarea evidențiază un decalaj între importanța atribuită vizibilității și evaluarea propriei prezențe de către proprietarii de afaceri. Pentru 65% dintre participanți, o prezență mai puternică ar putea ajuta direct la atragerea unor clienți noi. În cazul soloprenorilor, adică celor care lucrează pe cont propriu, peste 70% fac această asociere, în timp ce pentru companiile cu peste 10 angajați, beneficiul principal este identificat în obținerea de noi parteneriate de afaceri.
Pentru a aborda aceste dificultăți, banca a lansat platforma Next in Business, care include instrumentul gratuit Visibility Check. Acest tool permite antreprenorilor să își evalueze prezența de la primul contact cu potențialii clienți până la capacitatea de a genera oportunități comerciale. Evaluarea oferă un scor personalizat și recomandări de îmbunătățire, fiind dezvoltată împreună cu dentsu Romania, Rogalski Damaschin și Unlock Research.
În cadrul aceleiași platforme există programul Next in Spotlight, care va sprijini anual 30 de antreprenori să își dezvolte imaginea publică și personală. Acest program este destinat clienților business ai ING sau celor care devin clienți ING Business Banking, respectând condițiile specifice. Participanții vor beneficia de resurse, webinare și acces la experți, pentru a învăța cum să transforme aparițiile online în oportunități concrete pentru afacerea lor.
Studiul a fost realizat în august 2026 pe un eșantion de 306 antreprenori sau acționari care conduc microîntreprinderi sau întreprinderi mici. Acestea au o cifră de afaceri anuală de până la 25 milioane lei. Datele au fost colectate printr-un chestionar structurat administrat online, folosind panelul Daedalus Online pentru recrutarea respondenților, asigurând astfel o reprezentativitate a populației vizate în cadrul cercetării cantitative.
În peisajul economic actual, antreprenorii din România operează într-un mediu competitiv unde digitalizarea și comunicarea devin esențiale pentru supraviețuire. Deciziile privind prezența online și gestionarea imaginii de brand influențează direct capacitatea de a accesa noi piețe și de a menține fluxul de numerar. Evoluția afacerilor mici și mijlocii depinde tot mai mult de integrarea unor instrumente de marketing și de utilizarea corectă a resurselor digitale disponibile.