Interesul consumatorilor pentru evenimentul de Black Friday a atins un nivel maxim în ultimii patru ani, conform datelor din studiul MKOR Black Friday Trends 2023-2026. Aproximativ 70% dintre respondenți au declarat că au intenția de a efectua achiziții în această perioadă, o cifră semnificativ mai mare decât cea de 62% înregistrată în 2025. În anii 2023 și 2024, intenția de cumpărare a fost de 57%, ceea ce confirmă o tendință de creștere a activității comerciale.
Deși procentul de persoane care vor să cumpere este similar între sexe, listele de produse dorite prezintă diferențe majore. În timp ce 71% dintre bărbați și 70% dintre femei intenționează să facă cumpărături, preferințele lor sunt distincte. Bărbații se concentrează în principal pe produse IT&C, cu o pondere de 44%, în timp ce femeile au o orientare mai clară către cosmetice, parfumuri și produse de îngrijire, cu un nivel de 37%.
Categorii precum electrocasnicele și electronicele rămân prioritare pentru ambele sexe, fiind menționate de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Totuși, segmentul de gaming și produsele auto/moto sunt dominate de bărbați, la nivel de 19% și 14%, față de doar 6% și 3% la femei. Pe de altă parte, femeile manifestă un interes mult mai mare pentru haine, încălțăminte și accesorii, cu 37%, comparativ cu 24% dintre bărbați, sau pentru produse de casă, la 30%.
Planificarea financiară este un factor decisiv pentru majoritatea cumpărătorilor, 86% dintre cei care au intenții de achiziție având un buget stabilit dinainte. În medie, se estimează un buget de aproximativ 2.100 de lei pentru Black Friday 2026, o valoare apropiată de 2.046 de lei din 2025, dar ușor sub pragul de 2.179 de lei din 2024. Pentru jumătate dintre participanți, disponibilitatea banilor reprezintă principalul reper, în timp ce prețul produselor contează pentru 43% dintre respondenți.
Canalele de distribuție se mută masiv către mediul digital, cu 60% dintre cei care plănuiesc achiziții intenționând să cumpere exclusiv online. Această cifră reprezintă o creștere față de 47% înregistrată în 2025, în timp ce interesul pentru cumpărăturile exclusiv din magazine fizice a scăzut la 8%, de la 12% în anul precedent. Această schimbare de comportament este susținută și de datele Netopia Payments, care arată o digitalizare tot mai accentuată a proceselor de plată.
Evoluția consumului digital în România este marcată de o creștere constantă a volumului de tranzacții prin card. În ziua de Black Friday 2025, volumul total procesat a crescut cu 19% față de anul 2024, iar numărul de comercianți activi a fost cu 8% mai mare. Deși numărul de plăți cu cardul în ziua evenimentului este de peste 1,4 ori mai mare decât într-o zi obișnuită, această diferență este în scădere pe măsură ce cumpărăturile zilnice se mută tot mai mult în mediul online.