Siglele europene care atestă calitatea produselor ecologice și originea geografică sunt recunoscute de consumatorii din afara Uniunii Europene, însă înțelegerea lor este scăzută. Un studiu Eurobarometru realizat în 11 țări indică faptul că aproximativ 30% dintre respondenți au observat aceste simboluri, dar nu cunosc semnificația lor. Rezultatele arată că, deși vizibilitatea este ridicată, înțelegerea reală a garanțiilor oferite de aceste etichete rămâne la un nivel relativ modest în piețele externe.
În ceea ce privește sigla ecologică, aceasta este recunoscută și considerată înțeleasă de 33% dintre participanți. Totuși, un procent de 30% din eșantion declară că a văzut sigla fără a ști ce reprezintă. Pentru indicația geografică protejată, procentul celor care înțeleg semnificația este de 27%, în timp ce 31% au văzut-o fără a o înțelege. Similar, pentru denumirea de origine protejată, doar 24% dintre respondenți declară că înțeleg eticheta, în timp ce 30% au observat-o fără cunoștințe de bază.
Nivelul de cunoaștere declarată variază semnificativ între regiunile studiate. În Indonezia, 44% dintre respondenți spun că înțeleg sigla ecologică, un număr mult mai mare comparativ cu Japonia, unde doar 11% declară acest lucru. În alte piețe, precum Emiratele Arabe Unite, rata este de 43%, în India 42%, iar în China 41%. Aceste date provin dintr-un studiu ce a inclus 11.119 persoane de 20-55 de ani din mediul urban, reprezentând segmentul care accesează produsele importate.
Studia de bază a fost realizată de Demoscopy la cererea Agenției Executive Europene pentru Cercetare, cu interviuri online efectuate între 4 și 11 februarie. Raportul, datat martie 2026 și prezentat de Comisie în iulie, menționează și semnul promoțional „Enjoy, it’s from Europe!”. Acest semn este recunoscut de 26% dintre participanți, în timp ce alți 28% l-au văzut fără a-i înțelege rolul. Diferențele metodologice între edițiile studiului limitează însă comparațiile directe cu datele din anul 2021.
Siglele menționate au roluri specifice în certificarea produselor. Sigla ecologică poate fi utilizată pentru produse cu cel puțin 95% ingrediente ecologice, însă nu garantează automat că toate ingredientele provin din Uniunea Europeană. Denumirea de origine protejată (DOP) presupune ca producția și prepararea să aibă loc în zona respectivă, în timp ce indicația geografică protejată (IGP) cere ca cel puțin una dintre etape să se desfășoare în zona respectivă, legând calitatea de un teritoriu specific.
Contextul economic al acestor măsuri de certificare este esențial pentru exporturile europene. Deși studiul se concentrează pe segmentul urban din 11 țări precum China, India, Mexic sau Statele Unite, rezultatele oferă indicii despre modul în care brandul european este perceput. Autorii raportului consideră că există o oportunitate de a explica mai bine semnificația concretă a acestor etichete pentru a îmbunătăți înțelegerea consumatorilor internaționali față de standardele de calitate ale UE.