Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) lansează, începând cu data de 5 octombrie, o campanie de promovare outdoor intitulată „Rumanía inspira”. Această inițiativă este dedicată pieței turistice spaniole și va avea loc în centrul orașului Sevilla, timp de patru săptămâni. Obiectivul principal este de a crește vizibilitatea destinației România în rândul populației din această regiune, utilizând suporturi publicitare de impact în zonele intens circulate.
Elementul central al campaniei este un tramvai colantat integral cu imagini reprezentative pentru peisajele și obiectivele turistice din România. Acesta va circula pe ruta Metrocentro, traversând zone precum Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando. Traseul a fost ales strategic, deoarece trece prin apropierea unor puncte de interes precum Catedrala din Sevilla, Arhivele Indiilor și Palatul Alcázar, precum și prin zonele comerciale și universitare.
Conceptul vizual al proiectului se concentrează pe opt obiective emblematice, printre care se numără Sarmizegetusa Regia, Delta Dunării, Castelul Peleș și Transfăgărășanul. Pe vehicul vor fi afișate, de asemenea, porți tradiționale din Bucovina, Masa Tăcerii, satul Biertan și Creasta Cocoșului din Maramureș. Pentru facilitarea accesului la informații, imaginile includ logo-ul turistic național și un cod QR care direcționează utilizatorii către o broșură de promovare disponibilă în limba spaniolă.
Conform estimărilor oficiale, acțiunea va genera aproximativ 71,7 milioane de expuneri publicitare în rândul persoanelor cu vârsta de peste 16 ani. Datele furnizate de Promedios indică faptul că 91% dintre locuitorii din Sevilla se deplasează pe jos, petrecând între 1 și 4 ore zilnic în spațiul public. Mai mult, 82% dintre rezidenți susțin că observă și rețin publicitatea afișată pe mijloacele de transport public, ceea ce sporește eficiența campaniei.
Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, a subliniat necesitatea prezenței pe piețele externe pentru a oferi turiștilor motive concrete de vizită. El a menționat că efortul de promovare trebuie susținut și de instrumente de politică publică, precum reluarea primei acordate agențiilor de turism sau înființarea OMD-ului național. După Sevilla, campania va continua la târgul internațional de turism IBTM Barcelona, unde MEDAT va avea un stand național.
Spania ocupă actualmente locul 8 în topul țărilor care trimit cei mai mulți turiști către România, fiind considerată o piață prioritară pentru sectorul de turism. Această campanie reprezintă a doua astfel de inițiativă desfășurată în Sevilla, după prima ediție din 2022, când s-au utilizat panouri stradale și digitale pentru a promova destinația românească în spațiul urban al orașului spaniol.