Programul de guvernare propune modernizarea stațiunilor balneare, promovarea internațională multianuală și digitalizarea sectorului pentru a stimula turismul în România. Totuși, Adrian Voican, vicepreședintele Asociației Naționale a Agențiilor de Turism (ANAT), susține că aceste direcții sunt insuficiente fără obiective măsurabile și surse de finanțare clare. Reprezentantul industriei propune ca ținta națională să fie atragerea a 10 milioane de turiști străini și creșterea contribuției turismului la 10% din PIB.
În cadrul documentului de guvernare, obiectivele pentru turism sunt limitate la două paragrafe care vizează infrastructura și promovarea. Se propune trecerea de la bugete anuale fragmentate la un program de promovare multianual pentru perioada 2027-2030, cu un buget care să crească spre 40-50 de milioane de euro pe an. Adrian Voican subliniază însă că, deși apreciază această viziunea, nu se vede clar sursa de finanțare necesară pentru implementarea acestor campanii internaționale de amploare.
Modernizarea infrastructurii balneare reprezintă un punct central, cu utilizarea fondurilor europene din perioada 2021-2027 pentru stațiunile cu potențial ridicat. Adrian Voican menționează că sectorul balnear a evoluat de la tratamentul medical tradițional către servicii de wellness, spa și relaxare, precum în cazul Băile Felix. Totuși, el avertizează că programele de sprijin trebuie adaptate structurii reale a industriei, evitând greșelile trecute în care sprijinul pentru IMM-uri a ignorat marile întreprinderi care sunt motoarele acestui sector.
Pentru a asigura predictibilitatea, industria solicită o strategie de promovare care să nu fie întreruptă anual. Adrian Voican propune un mecanism de finanțare bazat și pe contribuții asociate activității turistice, precum o taxă de un euro pe noaptea de cazare. O astfel de măsură ar putea genera aproximativ 30 de milioane de euro, sumă care ar permite finanțarea campaniilor în șase țări diferite, asigurând astfel o vizibilitate reală a brandului de țară pe piețele externe.
Digitalizarea și gestionarea destinațiilor sunt alte măsuri prevăzute, inclusiv finalizarea Organizațiilor de Management al Destinației (OMD) și introducerea evidenței digitale a circulației turistice. Adrian Voican atrage atenția asupra faptului că, din 2018, au fost înființate sub 40 de OMD-uri locale, ceea ce reprezintă o fracțiune infimă din totalul unităților administrative. El subliniază că aceste organizații trebuie să fie funcționale și să aibă resurse proprii, nu doar să existe formal pentru a coordona ofertele locale.
Sectorul turistic din România se confruntă cu provocări legate de vizibilitatea pe piețele internaționale și de necesitatea unei identități de brand clare. În prezent, comunicarea este fragmentată între hoteluri, autorități și agenții, fără o coloană vertebrală comună. Pentru a crește numărul de vizitatori, România trebuie să combine promovarea externă cu stimularea turismului intern, menținând instrumente precum voucherele de vacanță, care susțin consumul în țară și protejează angajații cu venituri mici.