Românii manifestă o intenție de cumpărare pentru Black Friday 2026 la cel mai înalt nivel din ultimii patru ani. Conform studiului MKOR „Black Friday Trends 2023-2026”, realizat pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani, 70% dintre respondenți intenționează să efectueze achiziții în acest an. Această cifră reprezintă o creștere semnificativă față de 62% înregistrat în 2025 și de 57% în perioada 2023-2024.
Pregătirea pentru acest eveniment comercial devine tot mai structurată în rândul cumpărătorilor din România. Datele din octombrie 2026 indică faptul că 86% dintre cei care intenționează să cumpere și-au stabilit deja un buget pentru perioada respectivă, în timp ce 84% își pregătesc în avans o listă cu produsele dorite. Bugetul mediu planificat pentru ediția din 2026 este de aproximativ 2.100 de lei, o valoare comparabilă cu cea din 2025, când media a fost de 2.046 de lei.
Utilizarea listelor de dorințe, sau wishlist-ul, este un instrument esențial în procesul de planificare a consumatorilor. Studiul United Media Services Online Shopping Habits relevă faptul că 83% dintre cumpărătorii online au salvat produse într-un wishlist în ultima lună. Principalele motive pentru această acțiune sunt așteptarea reducerilor, menționată de 56% dintre utilizatori, compararea opțiunilor de cumpărare și gestionarea bugetului până la primirea următorului salariu.
În ciuda entuziasmului, mulți consumatori renunță la finalizarea comenzilor în timpul procesului de cumpărare online. Studiul United Media Services Online Shopping Habits arată că 3 din 5 cumpărători au abandonat cel puțin o achiziție în ultima lună. Cele mai frecvente motive sunt găsirea unei alternative mai ieftine de către 43% dintre cei care au abandonat coșul, costurile mari de livrare pentru 36% și termenele lungi de livrare pentru 24% dintre respondenți.
Comportamentul de cumpărare este influențat masiv de prezența pe rețelele sociale, care direcționează deciziile de consum. Conform studiului United Media Services Online Shopping Habits, 3 din 4 cumpărători online au cercetat sau au achiziționat un produs după a l-au văzut pe platformele sociale. Facebook conduce acest segment cu 69%, fiind urmat de Instagram cu 45%, TikTok cu 40% și YouTube cu 33% din totalul celor care folosesc aceste canale pentru cumpărături.
Perioada de reduceri din România este marcată de campanii extinse ale retailerilor majori. Black Friday 2026 va avea loc pe 6 noiembrie la eMAG, în timp ce Flanco desfășoară campanii între 22 octombrie și 30 noiembrie, iar evoMAG este activ între 29 octombrie și 15 noiembrie. Sezonul de reduceri se încheie, pentru mulți participanți, odată cu evenimentul Cyber Monday, programat pe 30 noiembrie 2026.