Consumatorii din România manifestă un interes tot mai mare pentru produsele care susțin sănătatea creierului și performanța mentală, punând accent pe somn și gestionarea stresului. Conform datelor furnizate de BrainMarket, platforma europeană de comerț electronic specializată în suplimente alimentare și wellness, categoria respectivă a înregistrat o creștere de aproximativ 45-50% în perioada ianuarie-august 2026 față de aceeași perioadă a anului 2025. Această evoluție este vizibilă atât la nivelul veniturilor, cât și în numărul de unități vândute pe platformă.
Segmentul dedicat somnului a înregistrat cel mai puternic avans în cadrul acestei categorii, cu o creștere a veniturilor de aproximativ 30% și o creștere de 24% a numărului de unități vândute. Totodată, segmentul pentru gestionarea stresului a avansat cu aproximativ 23% în ceea ce privește veniturile și cu 17% în ceea ce privește volumele de vânzări. În schimb, produsele pentru memorie și concentrație au crescut valoric cu circa 18%, însă volumul unităților a crescut doar cu 13%, din cauza alegerea unor articole cu preț mai ridicat.
Evoluția comportamentului consumatorilor indică o trecere de la căutarea energiei și a productivității către o abordare mai complexă, care include recuperarea și odihna. Carmen Dincă, Country Manager BrainMarket România, explică faptul că interesul nu se mai limitează doar la memorie, ci se extinde către o viziune în care concentrarea, stresul și somnul sunt privite ca un întreg. Această schimbare de paradigmă sugerează că utilizatorii caută acum rutine care să asigure o funcționare mentală echilibrată, nu doar soluții rapide pentru un plus de energie.
Oferta de produse se diversifică, incluzând ingrediente precum DHA, magneziul și cofeina, care au afirmații de sănătate autorizate în anumite condiții. DHA este utilizat pentru menținerea funcției normale a creierului, magneziul pentru funcționarea sistemului nervos și reducerea oboselii, iar cofeina pentru creșterea vigilenței. Alte ingrediente menționate sunt L-teanina, ginkgo biloba, bacopa și diverși aminoacizi. Totuși, BrainMarket subliniază că nu toate aceste substanțe beneficiază de același nivel de dovezi sau statut în privința afirmațiilor de sănătate.
Compania insistă pe faptul că utilizarea suplimentelor alimentare nu poate înlocui un stil de viață sănătos, fiind doar un element complementar. Pentru o sănătate cognitivă optimă, factorii precum somnul, activitatea fizică, alimentația, relațiile sociale și stimularea intelectuală rămân esențiali. Consumatorii devin tot mai informați, dorind să înțeleagă mai bine compoziția produselor, cantitățile utilizate, proveniența ingredientelor și modul în care acestea sunt combinate și verificate de producător pentru a asigura eficacitatea și siguranța utilizării.
Sănătatea creierului este un concept complex, definit de Organizația Mondială a Sănătății prin funcționarea la nivel cognitiv, senzorial, socio-emoțional, comportamental și motor pe parcursul întregii vieți. În iulie 2026, OMS a publicat o nouă ediție a recomandărilor privind reducerea riscului de declin cognitiv și demență, actualizând astfel ghidurile anterioare. Această actualizare oficială vine într-un context în care interesul public pentru prevenirea declinului mental este în continuă creștere.