Românii cu vârste între 18 și 55 de ani manifestă un interes ridicat pentru evenimentul de Black Friday 2026, cu o pondere de șapte din zece persoane care intenționează să facă achiziții. Această cifră reprezintă cea mai mare valoare înregistrată în ultimii patru ani. Deși interesul este similar între sexe, femeile și bărbații au priorități diferite în ceea ce privește categoriile de produse pe care doresc să le cumpere.
În ceea ce privește preferințele de consum, electrocasnicele și electronicele domină listele ambelor grupuri, fiind menționate de 55% dintre femeile care vor să cumpere și de 47% dintre bărbați. Totuși, segmentul IT&C, care include telefoane, laptopuri și ceasuri inteligente, este vizat de 44% dintre bărbați, în timp ce la femei această proporție scade la 29%. Bărbații au un interes sporit și pentru jocurile video și gaming, menționate de 19%, față de doar 6% la femei.
Femeile se concentrează pe alte categorii, precum cosmeticele, parfumurile și produsele de îngrijire, vizate de 37% dintre ele, comparativ cu 17% la bărbați. De asemenea, 37% dintre femei vor să cumpere haine, încălțăminte și accesorii, în timp ce la bărbați cifra este de 24%. Produsele pentru casă sunt menționate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați, iar serviciile de spa sunt vizate de 10% dintre femei, față de doar 1% în cazul bărbaților.
Bugetul mediu declarat de respondenți pentru acest eveniment este de aproximativ 2.100 de lei, o valoare apropiată de cea din 2025, când era de 2.046 de lei. Această sumă este însă mai mică decât bugetul de 2.179 de lei raportat în 2024. Majoritatea cumpărătorilor, respectiv 86%, afirmă că își stabilesc bugetul înainte de începerea evenimentului, iar 84% își pregătesc lista de cumpărături cu aproximativ patru săptămâni înainte.
Canalele de distribuție arată o schimbare semnificativă, cu o tranziție masivă către mediul digital. În 2026, 60% dintre cei care intenționează să cumpere vor face achizițiile exclusiv online, o creștere față de 47% înregistrată în 2025. În schimb, doar 8% dintre participanți intenționează să cumpere exclusiv din magazine fizice, o scădere față de nivelul de 12% raportat anul trecut. Cori Cimpoca, fondatoare și CEO MKOR, subliniază că retailerii trebuie să fie atenți la diferențele dintre grupuri.
Evenimentele de tip Black Friday au devenit piloni centrali pentru comerțul de retail din România, influențând semnificativ volumul tranzacțiilor anuale. În ultimii ani, s-a observat o tendință constantă în care numărul de persoane care efectiv cumpără depășește întotdeauna intenția inițială măsurată. Această evoluție reflectă o adaptare tot mai rapidă a consumatorilor la campaniile de reduceri masive și la noile modalități de achiziție digitală.