România a depășit Grecia în ceea ce privește PIB-ul pe cap de locuitor, ajustat în funcție de diferențele de prețuri, conform estimărilor preliminare ale Eurostat pentru anul 2025. În acest context, PIB-ul românesc a ajuns la 78% din media Uniunii Europene, în timp ce Grecia se situează la 68%, la același nivel cu Bulgaria. Această evoluție marchează o schimbare față de perioada în care România era considerată doar o piață ieftină pentru producere sau deschiderea de magazine.
Piața din România cuprinde aproximativ 19 milioane de locuitori, o cifră care este aproape dublă față de populația Greciei. Totuși, nivelul de trai variază semnificativ în funcție de regiune, zona Bucureștiului având un PIB pe cap de locuitor de aproape două ori mai mare decât media europeană. În contrast, o mare parte a populației din mediul rural trăiește cu venituri mult mai mici, ceea ce obligă companiile să analizeze riguros locația înainte de a intra pe piață.
Consumul real pe locuitor în România a atins 86% din media europeană în 2025, beneficiind de un nivel al prețurilor bunurilor și serviciilor cu aproximativ 35% mai mic decât media UE. Totuși, în cazul produselor alimentare, această diferență este de doar 20%. Un alt indicator relevant este rata proprietății, România având cea mai mare rată de proprietari de locuințe din Uniune, cu 94% dintre locuitori deținând locuințe proprii, față de media de 68% la nivelul întregii UE.
Contextul economic actual este marcat de o prudență crescută a consumatorilor, în contextul în care România a înregistrat cel mai mare deficit bugetar din UE, de 7,9% din PIB, în 2025. Pentru a reduce acest deficit, guvernul a majorat TVA-ul la 21% începând cu luna august 2025. În septembrie 2026, inflația a atins 6,6%, conform datelor Institutului Național de Statistică din România, iar creșterea economiei a fost de doar 0,7% în anul 2025.
Comportamentul de cumpărare s-a schimbat, iar un sondaj realizat de Cargus pe peste 1.000 de consumatori arată că aproape 8 din 10 acordă o atenție sporită prețurilor la cumpărăturile online. Aproape jumătate dintre respondenți intenționează să cumpere mai des produse aflate la promoție, în timp ce 57,8% afirmă că vor reduce achizițiile de produse neesențiale. Această presiune asupra prețurilor obligă companiile să aibă strategii foarte precise privind raportul calitate-preț.
Investițiile grecești în România, care au ajuns la 3,8 miliarde de euro la sfârșitul anului 2024, au suferit o schimbare majoră de profil. După ce marile filiale bancare și companiile de telecomunicații s-au retras, accentul s-a mutat pe sectoarele de energie, infrastructură și comerț cu amănuntul. Grecia rămâne al zecelea cel mai mare investitor străin în țară, cu companii precum PPC, Metlen sau AKTOR jucând roluri active în dezvoltarea infrastructurii și a resurselor energetice.