Compania de dermato-cosmetice Ivatherm a ajuns la o cifră de afaceri de 53 de milioane de lei în anul 2025. Afacerea, fondată de Rucsandra Hurezeanu, își are originile în cercetările clinice efectuate asupra beneficiilor apei termale din Herculane pentru pielea sensibilă. Astăzi, produsele brandului sunt distribuite în 15 țări, acoperind regiuni din Europa, Asia și Orientul Mijlociu, prin intermediul unei structuri de producție dezvoltate în Franța.
Evoluția companiei marchează trecerea de la un model de business bazat pe intuiția și energia fondatorului către un sistem scalabil și predictibil. Rucsandra Hurezeanu, care deține funcția de CEO, subliniază că miza actuală este construirea unei platforme de creștere internațională prin procese clare și decizii fundamentate pe date. Această strategie vizează transformarea afacerii într-o structură capabilă să performeze independent de prezența permanentă a fondatorului.
Managementul actual se concentrează pe utilizarea inteligenței strategice în detrimentul efortului demonstrativ. Rucsandra Hurezeanu a declarat că nu mai crede în regula conform căreia un volum mai mare de muncă aduce automat rezultate mai bune, considerând că maturitatea leadership-ului implică delegarea și crearea unui context potrivit pentru echipe. Compania pune un accent deosebit pe recrutarea unor profesioniști care demonstrează autonomie și o gândire strategică solidă.
În ceea ce privește dezvoltarea viitoare, Ivatherm prioritizează tehnologia și digitalizarea pentru a înțelege mai bine comportamentul consumatorilor. Implementarea unor instrumente precum un CRM inteligent este considerată esențială pentru optimizarea deciziilor și gestionarea stocurilor. Obiectivul este ca tehnologia să servească drept infrastructură pentru creșterea sănătoasă, fără a dilua ADN-ul brandului sau a pierde rigoarea științifică ce stă la baza produselor.
Relația cu consumatorul reprezintă un alt pilon de reinvenție pentru următorul deceniu, prin educație și comunicare credibilă. Rucsandra Hurezeanu consideră că oportunitatea majoră rezidă în intersecția dintre știință și simplitate, evitând tendințele de tip „hype”. Brandul urmărește să rămână un reper de autoritate prin produse de calitate, oferind explicații clare și construind loialitate pe termen lung, într-o piață saturată de mesaje publicitare exagerate.
Contextul economic actual indică o schimbare de paradigmă în rândul tinerilor profesioniști. Conform unor analiști, orientarea către antreprenoriat este acum mult mai puternică decât interesul pentru carierele în corporații. Această tendință susține dezvoltarea unor companii de tip „Next Gen”, care pot scala pe piețe internaționale prin rigoare și integritate, transformând afacerile locale în entități globale competitive.