Retailerul de fashion H&M implementează un plan de restructurare a portofoliului de magazine, concentrându-se pe investiții în canalele fizice și online. Strategia de optimizare a spațiilor comerciale implică o gestionare activă a contractelor de închiriere, compania având capacitatea de a renegocia sau rezilia aproximativ o treime din acestea în fiecare an. Această manevră este menită să consolideze poziția pe termen lung a grupului pe piețele globale de retail.
Pentru anul 2026, strategia de expansiune și retragere prezintă un dezechilibru pronunțat între numărul de unități noi și cele eliminate. Compania planifică deschiderea a aproximativ 90 de magazine noi, însă acest număr este depășit de planul de închidere a aproximativ 170 de locații. Majoritatea noilor deschideri vor fi direcționate către piețele aflate în creștere, în timp ce expansiunea digitală pe noi canale și piețe rămâne o prioritate constantă.
În ceea ce privește prezența în România, H&M nu are programate nici deschideri de noi magazine, nici închideri de locații existente. Lanțul suedez operează în prezent 53 de magazine în 28 de orașe din țară, având o prezență de 12 unități în București și trei în Cluj-Napoca. Accentul este pus pe procesul de modernizare a rețelei actuale, două dintre magazinele românești urmând să fie renovate în această toamnă pentru a îmbunătăți experiența clienților.
La nivel global, expansiunea continuă și în America Latină, cu deschiderea primelor magazine în Paraguay și planuri de intrare în Argentina în 2027 prin sistem de franciză. Totodată, Malta și Azerbaidjan vor deveni piețe noi în anul 2026, iar brandul ARKET va deschide primul magazin în Lituania. Investițiile pentru anul 2026 vor viza îmbunătățiri ale amenajării, prezentării produselor și integrării tehnologice în magazinele fizice.
Datele financiare reflectă această perioadă de tranziție a grupului. La 31 august 2026, H&M deținea 4.023 de magazine, un număr cu 95 de unități mai mic decât în aceeași perioadă a anului precedent, ceea ce reprezintă o scădere de aproximativ 2%. În primele nouă luni ale anului financiar, grupul a închis 137 de magazine, deschizând în schimb doar 59 de unități noi, în timp ce vânzările nete au fost de 161.624 de milioane SEK.
Evoluția rețelei comerciale de acest tip este influențată de dinamica piețelor globale și de provocările logistice. În perioada de raportare analizată, vânzările au fost afectate de perturbările continue din rețeaua logistică din Europa și din lanțul global de aprovizionare. Deși colecțiile de vară au contribuit la o evoluție mai bună a vânzărilor, marja operațională a grupului a fost de 8,3%, cu un profit operațional de 13.462 de milioane SEK.