Companiile din România adoptă noi strategii pentru cadourile de Crăciun destinate angajaților, clienților și partenerilor de business, în sezonul sărbătorilor de iarnă. Deși bugetele rămân la niveluri similare cu cele din perioada 2024–2025, există o schimbare clară în preferințele de achiziție. Angajații reprezintă principala categorie de destinatari, deținând peste 70% din totalul comenzilor plasate la furnizori precum Atelier Cortez.
Bugetele alocate pentru aceste achiziții sunt monitorizate strict de companii pentru a optimiza costurile. Un cadou destinat angajaților are un cost mediu de 150 de lei, în timp ce pentru partenerii de business sumele variază între 250 și 500 de lei. Într-o simulare realizată pentru firme cu 20, 50 sau 80 de angajați, plus parteneri, costul total poate oscila între 5.500 și 22.000 de lei, fără a include transportul.
Sectorul corporate vede o tranziție de la coșurile clasice către produse gourmet personalizate, precum macarons sau ciocolată artizanală. Aproximativ 60% dintre comenzile corporate includ acum o personalizare avansată, adaptată identității brandului prin culori, ambalaje sau mesaje dedicate. Dragoș Ungureanu, fondator Atelier Cortez, susține că companiile nu caută cadouri mai scumpe, ci mai bine gândite, unde calitatea și prezentarea justifică investiția făcută.
O tendință majoră este externalizarea întregului proces de pregătire și distribuție către furnizori. Aproximativ 40% dintre comenzile corporate implică expedierea directă către destinatari, evitând astfel gestionarea internă a coletelor la sediul firmei. Companiile transmit lista de beneficiari, iar furnizorul se ocupă de ambalare, generarea AWB-urilor și livrarea prin curier, permițând departamentelor de HR sau marketing să se concentreze pe relații.
Cererea pentru aceste produse este susținută de diverse domenii economice, inclusiv IT, pharma, automotive, banking, retail, construcții și energie. În perioada de vârf, producția estimată include 25.000 de macarons și 2.000 de kg de ciocolată pentru a susține un total de 6.000 de cadouri corporate. Solicitările provin atât de la IMM-uri, care caută soluții accesibile, cât și de la corporații care plasează comenzi de sute de unități.
Această evoluție a consumului corporate reflectă o schimbare în modul în care companiile gestionează relațiile cu oamenii. În loc de obiecte pur publicitare, se pune accent pe gesturi de apreciere care consolidează parteneriatele. Această orientare spre calitate și personalizare este observată și în alte piețe, unde atenția acordată recipientului este considerată mai importantă decât prețul final al produsului oferit.