Românii pregătesc cumpărăturile pentru campania de Black Friday din 2026, cu o intenție de participare care atinge un nivel maxim în ultimii patru ani. Conform studiului „Black Friday Trends 2023-2026” realizat de MKOR, aproximativ șapte din zece persoane intenționează să facă achiziții în această perioadă. Interesul este distribuit aproape egal între sexe, cu 70% dintre femei și 71% dintre bărbați care își propun să cumpere produse în timpul campaniei.
Deși interesul este similar, preferințele de consum diferă semnificativ între categorii de produse. Electrocasnicele și electronicele rămân prioritare pentru ambele sexe, fiind vizate de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Totuși, bărbații se concentrează pe tehnologie, cu 44% dintre ei dorind produse IT&C, în timp ce 37% dintre femei au pe lista de cumpărături produsele cosmetice. Alte segmente precum gaming-ul sunt vizate de 19% dintre bărbați, față de doar 6% dintre femei.
Bugetul planificat pentru această ediție este de aproximativ 2.100 de lei, o sumă comparabilă cu cea din 2025, când media era de 2.046 de lei. Majoritatea consumatorilor, respectiv 86%, afirmă că vor respecta un buget stabilit dinainte. Pentru jumătate dintre cei care intenționează să cumpere, disponibilitatea banilor reprezintă principalul reper, în timp ce prețul produselor contează pentru 43% dintre respondenți. Această abordare planificată indică o gestionare mai strictă a resurselor financiare în comparație cu anii precedenți.
Cumpărăturile online vor domina radical acest sezon, cu 60% dintre persoanele care intenționează să cumpere alegând exclusiv mediul digital. Această cifră reprezintă o creștere majoră față de 47% înregistrat în 2025. Pe de altă parte, doar 8% dintre consumatori plănuiesc să facă achiziții exclusiv din magazinele fizice, o scădere față de 12% în anul precedent. Tendința confirmă o migrare continuă către platformele de e-commerce, schimbând modul în care retailerii trebuie să își organizeze ofertele.
Datele de la NETOPIA Payments arată că, în Black Friday 2025, volumul total procesat a crescut cu 19% față de 2024. În acea zi, o plată cu cardul a avut în medie valoarea de 400 de lei, un nivel cu 60% peste media anuală. Deși bugetul declarat de consumatori și valoarea unei plăți medii sunt măsuri diferite, evoluția procesărilor digitale indică o activitate intensă a comercianților, numărul acestora fiind în creștere cu 8% față de anul anterior.
Evoluția consumului digital în România reflectă o schimbare de obiceiuri care a accelerat în ultimii ani. Pe măsură ce plățile cu cardul devin tot mai frecvente și se mută în mediul digital, diferența dintre volumul de plăți într-o zi obișnuită și cel din ziua de Black Friday începe să scadă relativ. Această tendință este susținută de creșterea digitalizării plăților, deși plata cash la livrare rămâne încă o metodă utilizată de către o parte din populație.