Campaniile de Black Friday din anul 2026 au început mai devreme decât în perioadele anterioare, pe măsură ce comercianții online pregătesc oferte noi. Această mișcare a pieței vine într-un context economic marcat de scumpiri și de o scădere accentuată a puterii de cumpărare a majorității cetățenilor români. Magazinele par să mizeze pe clienții care așteaptă aceste reduceri pentru a achiziționa produse necesare fără a cheltui sume prea mari.
Conform unui studiu realizat la sfârșitul lunii septembrie pe un eșantion de 1.000 de respondenți, interesul pentru Black Friday este cel mai ridicat din ultimii patru ani. Bugetul mediu alocat achizițiilor de către români este de aproximativ 2.100 de lei, o valoare comparabilă cu cea din anul trecut, însă mai mică decât cea înregistrată în 2024. Această limitare a bugetului reflectă dificultățile financiare cu care se confruntă mulți consumatori.
Listele de cumpărături includ tot mai des articole de uz cotidian, precum detergenți, scutece, hârtie igienică sau produse pentru îngrijirea casei. Cristian Pelivan, director executiv al Asociației Română a Magazinelor Online, a declarat pentru TVR Info că datele indică un Black Friday cu cel mai mare interes. El a subliniat că, atunci când discuțiile despre problemele economice sunt intense, oamenii tind să își planifice cumpărările pentru acest moment specific.
Sociologul Bogdan Voicu, cercetător la Institutul de Cercetare a Calității Vieții din cadrul Academiei Române, explică faptul că stilul de consum este influențat de obiceiurile formate în trecut. Potrivit acestuia, nu trebuie să ne surprindă faptul că apar cumpărări masive în perioadele cu inflație mare sau când puterea de cumpărare scade. Așteptările pentru viitor și istoricul consumului contează la fel de mult ca situația economică imediată.
Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor avertizează asupra riscurilor ca ofertele să fie capcane. Csaba Lajosi Bekesi, președintele autorității, recomandă verificarea datelor de înregistrare fiscală, a codului unic de înregistrare și a numărului de telefon al operatorului economic. Consumatorii sunt sfătuiți să compare prețurile înainte de reducere și să citească cu atenție condițiile de garanție și de retur înainte de a finaliza orice comandă online.
Evoluția consumului în perioadele de instabilitate economică este un fenomen observat și în alte piețe, unde inflația modifică prioritățile de cheltuieli. În România, trecerea de la achiziția de bunuri de lux la cumpărarea de produse de bază, precum cele pentru igienă, indică o adaptare la un climat financiar mai restrictiv, unde economisirea la cheltuielile obișnuite devine o strategie de supraviețuire pentru multe familii.