Interesul românilor pentru evenimentul Black Friday a ajuns la o proporție de 70% în anul 2026, conform unui studiu de piață realizat de MKOR. Această cifră reprezintă cea mai mare valoare înregistrată în ultimii patru ani, depășind nivelul de 62% din anul trecut și valorile de 57% din 2023 și 2024. Consumatorii care intenționează să participe la campaniile de reduceri au alocat un buget mediu de aproximativ 2.100 de lei pentru achiziții.
În ceea ce privește preferințele de consum, electrocasnicele și electronicele domină lista ambelor sexe, fiind menționate de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Totuși, categoriile de produse diferă semnificativ între grupuri: bărbații se concentrează pe tehnologie, cu 44% dintre ei căutând produse IT&C, precum telefoane, laptopuri sau smartwatch-uri. Pe de altă parte, femeile pun accent pe cosmetice și produse de îngrijire, o categorie aleasă de 37% dintre ele, comparativ cu doar 17% dintre bărbați.
Comerțul digital continuă să câștige teren în fața celui tradițional, deoarece 60% dintre persoanele interesate de reduceri vor să cumpere exclusiv online. Această proporție este în creștere față de anul precedent, când cifra era de 47%. În același timp, interesul pentru cumpărăturile realizate doar din magazinele fizice a scăzut de la 12% în 2025 la doar 8% în ediția din 2026, confirmând tranziția către mediul digital.
Planificarea financiară este o prioritate pentru majoritatea participanților, deoarece 86% dintre potențialii cumpărători declară că și-și stabilesc bugetul înainte de începerea campaniilor. Pentru jumătate dintre respondenți, principalul criteriu în stabilirea sumei este reprezentat de banii disponibili, în timp ce 43% iau în calcul prețurile produselor vizate. Bugetul de 2.100 de lei este ușor sub nivelul de 2.179 de lei raportat în 2024, dar comparativ cu anul 2025, acesta este foarte apropiat de suma de 2.046 de lei.
Analiza comportamentului de plată oferă perspective importante asupra dinamicii tranzacțiilor. În ziua de Black Friday din 2025, valoarea medie a unei plăți cu cardul a fost de aproximativ 400 de lei, ceea ce a însemnat o creștere de 60% față de media anuală. De asemenea, volumul total al plăților procesate de NETOPIA Payments a crescut cu 19% în perioada de reduceri din 2025, comparativ cu ediția anterioară, reflectând o digitalizare tot mai accentuată.
Evoluția comerțului electronic în România este marcată de o tranziție constantă către metodele de plată digitale. Deși evenimentele de tip Black Friday generează vârfuri de activitate, diferența dintre volumul tranzacțiilor din aceste zile și cel dintr-o zi obișnuită a început să scadă în ultimii ani. Această tendință este explicată prin creșterea generală a utilizării plăților digitale în afara perioadelor specifice de campanii de reduceri de la retailerii.